Shopberteiber, die Artikel gleicher Art, aber mit unterschiedlich ausgeprägten Merkmalen verkaufen möchten, haben die Möglichkeit verschiedene Varianten dieser Artikels anhand der sich unterscheidenen Merkmale zu erstellen. So ist es beispielsweise möglich mehrere Varianten einer Schraube zu erstellen, welche sich in Merkmalen wie Länge, Durchmesser oder Material unterscheiden. Auf diese Art- und Weise müssen nicht mehrere Artikel erstellt werden. Das Erzeugen von Varianten aufgrund von Merkmalen erfolgt auf Basis von Klassifikationen (siehe Klassifizierung).
Wie man Varianten eines Artikels erstellt, werden in folgenden Beiträgen beschrieben.